Best of Sniper-X 2011: Wie Is Anton?
Marketing Tribune - 20 December 2011

Hoe leg je de complexe Verzuimwet en de noodzaak van een goede verzekering uit aan werkgevers? Sniper-X bedacht voor Centraal Beheer Achmea de Wie Is Anton campagne om hun Arbeidsongeschiktheidsverzekering voor personeel onder de aandacht te brengen. Met, uiteraard, een hoofdrol voor Anton.

Sinds enige jaren geleden de wetgeving rondom ziekteverzuim is aangescherpt, zijn de voorzieningen voor langdurig zieke werknemers aanzienlijk versoberd. Zo kunnen werknemers na 2 jaar ziekte flink terugvallen in salaris, met alle gevolgen van dien. Veel werkgevers zijn hiervan niet of onvoldoende op de hoogte. Ze worden hier immers pas mee geconfronteerd als het een van hun personeelsleden overkomt. En dan is het te laat om nog te zorgen voor een goede verzekering. Om bij deze doelgroep niet alleen bewustwording te creëren over de voordelen van een AOV verzekering, maar ze ook de ingewikkelde problematiek uit te leggen en betrokkenheid te creëren, is Anton in het leven geroepen.

Anton is begin veertig en kostwinner in een gezin met twee jonge kinderen. Door een burn-out is hij na twee jaar in de WIA terechtgekomen. Anton geeft een gezicht aan de problematiek en legt op heldere wijze uit wat hem is overkomen en wat er aan gedaan kan worden. Een herkenbaar verhaal met een duidelijke call-to-action. Als werkgever wil je namelijk niet dat dit jouw werknemers overkomt!

Vanaf half september is Anton bij de doelgroep geïntroduceerd. Eerst met een teaser e-mailing en teaser DM, daarna met een follow-up e-mailing en DM. Hierbij werd gelinkt naar de website waarop filmpjes van Anton te zien zijn. Hier vertelt hij wie hij is, wat hij doet en wat hem is overkomen. Op deze site kunnen geïnteresseerden meer informatie aanvragen over de AOV verzekering. Uiteraard heeft Anton ook een eigen LinkedIn profiel, houdt hij zijn Twittervolgers op de hoogte van zijn vooruitgang en post hij regelmatig berichten en foto’s op zijn Facebook profiel.

Met een multimediale campagne en een geïntegreerde inzet van middelen is een hoog bereik behaald onder de doelgroep. De e-mailings zijn bovengemiddeld geopend en ook de click-through van e-mailings en site waren boven benchmark. De campagne heeft Centraal Beheer Achmea de gewenste kwalitatieve leads opgeleverd en het merk en product op een sympathieke wijze in de markt gezet.

Bekijk hier de website: www.wieisanton.nl