Sniper-X gaat merkavontuur aan
In een van de meest bijzondere industriële monumenten van Rotterdam, de voormalige Van Nelle-fabriek, is de studio gevestigd van Sniper-X. Dit creatieve bureau houdt zich bezig met alle aspecten van merkstrategie. Vooral nieuwe media spelen een steeds belangrijker rol in de activiteiten van dit jonge bureau. ´Stagiairs komen vaak met heel leuke en wilde ideeën.`
“Ik heb nooit getwijfeld aan een andere locatie dan Rotterdam”. Sylvia Nelissen, directeur van Sniper-X, is stellig over de plaats die zij gekozen heeft voor haar bureau om door te groeien. “Ik zie het als een creatieve stad bij uitstek. Dat blijkt ook uit de locatie waar we zitten: de voormalige Van Nelle fabriek, een industrieel monument dat met behoud van de architectonische details is omgebouwd tot bedrijfsverzamelcomplex.”
Op het terrein zit een breed scala bedrijven, waaronder veel ondernemingen in de creatieve sector: “Alleen al op de verdieping waar wij zitten huizen diverse bedrijven waar we mee samenwerken. We kunnen als hoofdaannemer in dit creatieve netwerk allerlei opdrachten aannemen.”
De specialisatie van Sniper-X is merkstrategie. Acht jaar geleden begon Nelissen haar bedrijf met het aanbieden van brand activation, maar al snel breidden deze activiteiten zich uit naar het strategische niveau. Het team van momenteel zes medewerkers houdt dit vakgebied actief bij, onder meer met gespecialiseerde opleidingen. Nelissen zelf is vorig jaar afgestudeerd als merkstrateeg aan de Rijksuniversiteit Groningen.
Sniper-X werkt voor veel verschillende bedrijven, waaronder KPN en Akzo Nobel, maar ook kleinere bedrijven die net beginnen. Nelissen: “We gaan graag het merkavontuur aan. Wanneer we ergens een uitdaging in zien zijn we bijvoorbeeld ook bereid om erin te investeren. We steken dan uren in een bedrijf waar we in geloven, zonder dat we direct een factuur sturen.”
Jong talent
Het team bestaat uit jonge, enthousiaste medewerkers: “We willen onszelf blijven uitdagen, blijven groeien, en het onmogelijke mogelijk blijven maken. Onze medewerkers ontwikkelen zich voortdurend, en komen met allerlei creatieve ideeën. Zo krijgt jong talent de kans om te groeien. Zeker met de sleutelrol die digitale media spelen in onze markt is het belangrijk om met mensen aan de slag te gaan die weten wat je er allemaal mee kunt.”
Ook hier speelt de locatie een essentiële rol. “Rotterdam heeft veel creatieve opleidingen die voor ons relevant zijn. We hebben dan ook bijna altijd stageplaatsen bij Sniper-X, bijvoorbeeld voor mensen van het Grafisch Lyceum of de Willem de Kooning-Kunstacademie. Daar komen vaak heel leuke en wilde ideeën uit voort. Twee van de zes huidige medewerkers zijn hier zelfs begonnen als stagiair.”
De opkomst van nieuwe media hebben het vak van de reclame maken ingrijpend veranderd. “Tien jaar geleden werkte iedereen nog met een traditionele marketing mix. Door de opkomst van nieuwe media is het veel spannender en interessanter geworden. Zo zijn soms social media relevant voor de merkstrategie, zo kregen we onlangs de vraag om voor een medewerker van een bedrijf een persoonlijk blog op te zetten, op die manier werk je aan een ‘personal brand’. Een kenmerkend verschil met een aantal jaren geleden is dat je je nog beter moet richten op een afgebakende doelgroep, in plaats van zoveel mogelijk mensen te benaderen betrek je nu een kleinere groep bij een communicatie-uiting, maar die geef je wel een intensere merkbeleving.”
Bron: Adformatie special Rotterdam
